Выключэнне шлюзаў з Google Analytics - практыка Semalt

Важна эфектыўна адсочваць крыніцу любых інтэрнэт-бізнес-транзакцый. Крыніца продажаў і пакупак у Інтэрнэце з'яўляецца важным пытаннем, якое павінна кантралявацца кіраўнікамі бізнесу, якія маюць намер прасоўваць сваю гандлёвую дзейнасць з дапамогай інтэрнэт-старонкі або вэб-сайта. Маніторынг крыніц продажаў у Інтэрнэце мае вырашальнае значэнне пры вызначэнні эфектыўнасці працэсу размеркавання бюджэту. Больш фінансавых сродкаў павінна быць накіравана на стратэгіі онлайн-продажаў, якія прыносяць найбольшую прыбытковасць інвестыцый. Папулярныя платформы інтэрнэт-продажаў ўключаюць прамы падыход, арганічны метад, платны метад, сістэму накіравання і сацыяльны падыход.

Майкл Браўн, менеджэр поспехаў кліента Semalt , кажа, што набыццё прадуктаў і паслуг у Інтэрнэце цягне за сабой некалькі працэдур. Гэта больш, чым проста ідэнтыфікаваць вэб-сайт інтэрнэт-прадаўца, націскаючы значок куплі або спасылку, а потым чакаць дастаўкі тавару ці паслугі. Купля ў Інтэрнэце - гэта складаны працэс, які цягне за сабой назіранне за некалькі разоў і з розных крыніц. Эфектыўнае вывучэнне сайта і падрабязнасці пакупкі павінна быць зроблена да прыняцця канчатковага рашэння.

Атрыбуцыя - гэта спосаб, калі крэдыт прадастаўляецца кожнаму каналу. Крэдыт выдаецца ў залежнасці ад узроўню канверсіі продажаў. Налада па змаўчанні Google Analytics вылучае 100% крэдыту на папярэдні непасрэдны клік. Такім чынам, карыстальнікі могуць знайсці сайт, выкарыстоўваючы платнае націск першапачаткова. Аднак, калі яны паспрабуюць завяршыць аперацыю па куплі ў больш позні час, яны могуць выявіць, што сістэма Google Analytics вызначыла продаж з іншай крыніцы. Такім чынам, такі падыход выклікае расчараванне для карыстальніка Pay Per Click (PPC).

Уладальнікі бізнесу павінны разумець складаныя адносіны паміж рознымі каналамі продажу або куплі. Уладальнікі бізнесу могуць вывучыць агульныя вынікі розных стратэгій атрыбуцыі з дапамогай платформы Google Analytics. Найбольш эфектыўную стратэгію атрыбуцыі можна лёгка вызначыць, выбраўшы найбольш эфектыўную мадэль атрыбуцыі. Працэс выбару лепшай мадэлі цягне за сабой наступную працэдуру навігацыі: пераўтварэнне - прысваенне - параўнанне мадэлі - змена мадэлі. Карыстальнікі КПП павінны разумець, што прадэманстраваць 50-працэнтны рост праз сістэму AdWords, проста змяніўшы мадэль аднясення на тую, якая стварае высокія паказчыкі продажаў.

Адно з ключавых пытанняў, з якімі сутыкаюцца індывідуальныя прадпрымальнікі некалькі разоў, - гэта аднясенне продажаў да адной платформы рэфералаў. Крыніца накіравання звычайна з'яўляецца шлюзам плацяжоў, як паказана ў наступных двух прыкладах: paypal.com/referral і checkout.sagepay.com/referral. Два прыклады крыніцы рэфералаў - гэта спам, які паказвае на тое, што яны паказваюць, што продажу не адбываліся з шлюза. Аднак абмен дадзенымі з удзелам вэб-сайта і шлюза дазваляе працэсу Google Analytics адсочваць два прыклады крыніц рэфералаў як шлюз аплаты. З гэтай праблемай можна вырашыць просты спосаб. Уладальнік бізнесу павінен скарыстацца наступнай працэдурай для вырашэння праблемы шлюзавага плацяжу: Адміністратар - Уласцівасць - Інфармацыя пра адсочванне - Выключэнне накіравання. Будзе паказана магчымасць выключэння даменаў. Затым карыстальнік абярэ значок Даданне выключэння рэфералаў, а потым абярэ дамен шлюза, напрыклад, paypal.com. Пасля выбару дамена шлюза, карыстальнік павінен захаваць змены. Гэтая працэдура эфектыўная пры выключэнні шлюза аплаты. Пажаданы вынік працэсу цягне за сабой спіс простых крыніц рэфералаў, які не перапонены.